Le risque de green-washing : un sujet important pour toutes les entreprises qui cherchent à adopter des pratiques durables.
Autant il est crucial de s’engager pour un avenir plus respectueux de l’environnement, autant il est également essentiel de prévenir tout soupçon de greenwashing. Nous avons tous vu ces publications d’entreprises ou ces publicités pour des produits prétendument « neutres en carbone » déclencher des réactions négatives sur les réseaux sociaux. Ce phénomène, associé au mouvement du « Name and Shame » (nommer et couvrir de honte), a pris une ampleur considérable, et des comptes citoyens se sont spécialisés dans la traque des cas de greenwashing.
Pour éviter que votre entreprise ne soit pointée du doigt, voici cinq conseils clés pour vous assurer d’être en parfaite adéquation avec vos valeurs.
1️⃣ Soyez transparent sur votre impact environnemental réel : Communiquez de manière honnête et transparente sur les mesures que vous avez prises pour réduire votre empreinte écologique. Admettez les défis auxquels vous êtes confrontés, indiquez clairement les progrès que vous avez réalisés (et là où vous n’avez pas réussi à avancer!).
2️⃣ Évitez les termes génériques et vagues : Évitez d’utiliser des mots tels que « écologique » ou « vert » sans les étayer avec des informations précises. Privilégiez plutôt des termes spécifiques et des données tangibles pour décrire vos initiatives durables.
3️⃣ Évitez les comparaisons inexactes : Ne prétendez pas être plus respectueux de l’environnement que d’autres entreprises sans avoir les preuves à l’appui.
4️⃣ Évitez les affirmations non vérifiables ou non prouvées scientifiquement : Assurez-vous que toutes vos déclarations en matière d’impact environnemental sont soutenues par des preuves solides et vérifiables. La crédibilité est essentielle pour maintenir la confiance de vos clients et partenaires.
5️⃣ Faites preuve de cohérence dans vos actions. Évitez les contradictions flagrantes entre vos discours et vos pratiques, car cela pourrait remettre en question votre crédibilité et votre authenticité.
Et vous, avez-vous déjà été en difficulté pour communiquer “sans risque” autour de vos actions durables?
Partagez vos expériences et vos conseils dans les commentaires !
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